華東交大悉心雕琢對外宣傳“美玉”

手握“四把刷子” 講好交大故事

2013年5月華東交通大學(xué)開展了“解放思想、深化改革、開放辦學(xué)”大討論活動，圍繞這一活動主線，乘著學(xué)校狠抓落實的東風(fēng)，在校黨委的領(lǐng)導(dǎo)下，黨委宣傳部緊扣中心，進一步加強重大主題新聞宣傳，倡導(dǎo)真善美、摒棄假丑惡，倡導(dǎo)師生相親、摒棄師生相輕，倡導(dǎo)正能量、摒棄負效應(yīng)。

2014年畢業(yè)生典禮上，華東交大黨委書記萬明以《永遠不能忘記的甲午》為題，讓甲午畢業(yè)生不忘家國責(zé)任，引起中央媒體的廣泛關(guān)注。華東交大外宣工作手握“四把刷子”，把社會主義核心價值觀融入學(xué)生成長成才全過程引起中央媒體密集關(guān)注。對外宣傳領(lǐng)域更獲得頗多榮譽，江西省教育好新聞特等獎，全國企事業(yè)單位好新聞一等獎，全省通訊類特等獎紛紛“落戶”華東交大。

華東交大黨委書記萬明在畢業(yè)典禮上講話

一 上下聯(lián)動，形成“全員大外宣”格局

1.政策支持提供保障

要改變傳統(tǒng)對外宣傳模式的痼疾，適應(yīng)新媒體時代發(fā)展的需要，華東交大校黨委第一個出臺了《加強宣傳工作的意見》，《新聞宣傳先進集體和個人評選實施細則》，建立起對外宣傳工作的考核和獎勵機制，從機制方面給予了宣傳工作“助力引擎”。

2.人才建設(shè)形成支撐

專業(yè)外宣隊伍，凝聚外宣力量。一方面，自組建外宣記者團以來，在黨委宣傳部新聞中心老師的指導(dǎo)下，不斷強化外宣組織的精干力量，相繼舉辦了5次13期全校新聞信息員培訓(xùn)班，規(guī)范外宣學(xué)生記者的管理；另一方面，通過政策和制度引導(dǎo)，充分發(fā)揮廣大師生員工的積極性、主動性和創(chuàng)造性。全校師生樹立了明顯的宣傳意識，人人都是宣傳員，人人都支持宣傳工作，一言一行都維護學(xué)校的形象，利用機會向社會，向親友介紹學(xué)校的特色活動，逐步形成了“外宣無小事、全員大外宣”的格局。

二 輿情導(dǎo)控，推動校園文化建設(shè)

1.以多促廣，增強新聞影響力

采取多形式、多角度的報道方式，增強外宣新聞的影響力和沖擊力。新媒體在新聞宣傳方面的作用不可忽視，華東交大緊緊抓住時代潮流，充分發(fā)揮目前最流行的微信、微博、APP等新媒體互動平臺，不斷打造華東交大新聞宣傳品牌。

以微宣傳片為載體，不斷擴大學(xué)校影響力。為助推媒體對學(xué)校的關(guān)注度，精心打造《美在交大》系列微宣傳片，該宣傳片在校友、教師和學(xué)生中引起強烈反響。他們通過QQ空間、微博、微信、易信等新媒體大量轉(zhuǎn)發(fā)并發(fā)表自己的感言?！督靼l(fā)布》在第一時間以《最美高?！A東交大》為題發(fā)布了該宣傳片；中國新聞社則以“工科院校也有小資情調(diào)”為題，從外宣的角度再次掀起系列報道的高潮。

以微課堂為平臺，充分展現(xiàn)學(xué)校人文情懷。華東交大開通了“交大山水”微信群，及時、快捷發(fā)布相關(guān)信息，華東交大黨委書記萬明第一時間運用新媒體現(xiàn)場辦公。華東交大黨委副書記汪立夏在微博上開設(shè)“微課堂”，每天至少更新一條的“博約課堂”引起了華東交大師生的關(guān)注，他本人也被譽為“交大版都教授”，且將每日博客集成《博約微語》一書，獲得交大師生贊譽。華東交大校領(lǐng)導(dǎo)帶頭不僅知“微”懂“微”用“微”，也搭建了解決問題的橋梁，有時更是在微博“現(xiàn)場”為學(xué)生答疑解惑。對外宣傳負責(zé)人巧用新媒體，將《博約微語》推廣至江西手機報，成為江西省高校首個新媒體原創(chuàng)作品首次在江西新媒體平臺發(fā)布。

2.以行促知，讓清朗學(xué)風(fēng)蔚然成風(fēng)

積極正面的外宣報道在服務(wù)學(xué)生成長、服務(wù)學(xué)校、學(xué)院的同時，成為了校園文化建設(shè)的推動力。校外多家電視媒體到訪，并逐漸成為校內(nèi)“常客”，他們的報道聚焦校內(nèi)正能量，促進學(xué)生向上向善向美，有利于引導(dǎo)學(xué)生樹立高品味的審美觀，約束自身行為。學(xué)風(fēng)建設(shè)方面，全校范圍內(nèi)開展了“清晨行升旗禮，課前行上課禮，節(jié)日行家書禮”主題教育實踐活動，新華社以《華東交通大學(xué)重拾“三禮”禮儀獲師生點贊》為題刊發(fā)通稿，中央人民廣播電臺等媒體對此給予了高度評價。由此，華東交大形成良性循環(huán)，良好的活動報道加強了學(xué)風(fēng)建設(shè)，逐步讓清朗學(xué)風(fēng)蔚然成風(fēng)。

三 敏銳捕捉，打造品牌新聞

1.突出重點，弘揚主流精神

弘揚主流精神，提升思想境界。在思想宣傳方面，堅持把中央的決策和學(xué)校政策送到廣師生手中。2014年2月24日新華網(wǎng)刊發(fā)華東交大“扎實踐行群眾路線推動學(xué)校事業(yè)更好更快發(fā)展”的新聞報道，詳細闡述了華東交通大學(xué)“大討論”活動的開展。11月，結(jié)合群眾路線教育實踐活動，以學(xué)校開展的“解放思想、深化改革、開放辦學(xué)”大討論活動為載體，學(xué)校班子成員貼近師生、關(guān)注民生，深入學(xué)生寢室、部分教室、走訪樓管大爺?shù)纫鹈襟w廣泛關(guān)注。其中守門大爺為學(xué)子送熱水的暖心新聞得到新華網(wǎng)等中央級媒體重點報道。

2.緊跟熱點，聚焦時代潮流

依托社會熱點，提供生動而豐富的新聞素材。自2014年共青團中央發(fā)出“走下網(wǎng)絡(luò)、走出宿舍、走向操場”的號召，學(xué)校積極響應(yīng)，針對學(xué)生實際情況，外宣工作者敏銳搜集校內(nèi)新聞素材，第一時間將華東交大特色“三走”活動宣傳報道，在省級以上媒體得到展示。其中，新華社總社發(fā)出通稿“華東交通大學(xué)多彩校園活動讓學(xué)生成為‘抬頭族’”，報道學(xué)校多彩校園活動。

結(jié)合重要節(jié)日，打造最熱最顯眼的新聞話題。2014年圣誕前夕，華東交大外宣老師主動與新華、江南都市報等媒體約稿，將40多位俄羅斯留學(xué)生在華東交大的學(xué)習(xí)生活場景，以及如何度過中國味的新年，詳細地呈現(xiàn)給社會大眾。新聞報道一經(jīng)推出，得到10家省級及以上媒體的報道，“洋妞”的別樣“花椒”味也因此為全國所知曉。新華社則發(fā)出學(xué)校題為“一位俄羅斯美妞的中國情”的通稿，讓大眾真切感受到中外的友好情誼，2015年1月9日，CNC國際頻道播出華東交大俄羅斯交換生英文版視頻，讓該校的新聞宣傳作品成功走向國際，從此貼上“國際標簽”。軌道鋪哪兒，列車就跑哪兒，華東交大載譽而歸的對外宣傳成果努力在更開闊的世界平臺烙上‘華東交大印’。

CNC報道華東交大俄羅斯交換生的中國情

網(wǎng)址鏈接：http://xw.ecjtu.jx.cn/s/25/t/3/84/b6/info33974.htm

3.挖掘亮點，推廣典型人物

狠抓典型，推廣先進典型人物事跡宣傳。黨的群眾路線教育實踐活動開展以來，華東交大積極踐行和培育典型個人，涌現(xiàn)了“中國大學(xué)生自強之星標兵”張海龍和“全國向上向善好青年”歐陽自立等一批踐行社會主義核心價值觀的典型人物。新聞工作者深入挖掘、總結(jié)和提煉先進典型人物的先進事跡背后所隱含的精神實質(zhì)和時代特征，運用新聞的方式，生動再現(xiàn)了張海龍的獨特風(fēng)采。他“精通隴西曲藝能文能理 手握八項專利”的故事被各大媒體刊發(fā)轉(zhuǎn)載共38次，已成為“家喻戶曉”的焦點人物。

2014年“中國大學(xué)生自強之星標兵”、華東交大發(fā)明家張海龍

2014年“全國向上向善好青年”、華東交大歐陽自立

善握小事，提升學(xué)校體貼愛生良好形象。華東交大黨委書記萬明關(guān)注時事動態(tài)，在微信獲悉海南省一名家庭貧困生考上華東交大卻無力承擔(dān)學(xué)費后，第一時間聯(lián)系到學(xué)生本人，給予寬慰鼓勵，并及時組織相關(guān)部門多方聯(lián)系該生，最后順利入學(xué)的感人故事在全省乃至全國被傳唱。新華社對此給予了連續(xù)報道，《家庭貧困大學(xué)生與書記的“約會”》也入選江西教育好新聞特等獎。

四 真誠服務(wù)，拓寬對外宣傳新渠道

1.扎實作風(fēng)，嚴格要求

華東交大宣傳部門主動與新聞媒體溝通聯(lián)系，建立廣泛、長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，構(gòu)筑對外宣傳工作平臺。利用華東交大一些重大活動，或舉辦聯(lián)誼會、座談會、新聞講座等形式邀請媒體到學(xué)校來，聽取他們對學(xué)校新聞宣傳工作的意見和建議，保持和媒體良好關(guān)系。

2014年6月5日，華東交大黨委書記萬明，華東交大黨委副書記汪立夏接見了新華社江西分社副社長、總編輯（主持工作）余孝忠、光明日報駐江西記者站站長胡曉軍、新華社江西分社對外采訪部主任沈洋，以“服務(wù)地方經(jīng)濟建設(shè)”為主題舉行座談會。這也是中央級媒體記者首次以正式座談的形式走進華東交大，為該校今后的外宣工作打下了堅實的基礎(chǔ)。

2.注重策劃，加強溝通

暢通的傳媒渠道是做好高校新聞宣傳工作的重要前提。為此，華東交大外宣工作一直堅持“穩(wěn)中求進”，鞏固省市媒體，主攻國家媒體。不斷加強與省以上媒體的聯(lián)系，主動積極邀請他們來校采風(fēng)，先后組織接待了江西省電視臺，江西教育電視臺的多次現(xiàn)場連接直播，推出了一批對外宣傳的精品力作。其中較為典型的有：江西衛(wèi)視直播華東交大熒光夜跑活動；三七女生節(jié)，江西5套現(xiàn)場直播交大版“非誠勿擾”。

4月23日是世界讀書日，華東交大外宣老師在獲悉學(xué)校國際學(xué)院留學(xué)生與中國學(xué)生一起晨讀的活動之后，爭取到江西衛(wèi)視新聞聯(lián)播、江西五套新聞晚高峰記者來我?，F(xiàn)場進行拍攝。記者采寫新聞素材過后，外宣成員上下聯(lián)動，短短時間內(nèi)成稿并完善，再交予學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)審核，最終第一時間內(nèi)將高質(zhì)量新聞稿投遞出去，引起強烈反響。

永遠真誠用心細心，華東交大用最多的努力換最美的成果，前進的腳步一直踏在綻放的軌道上。“舊歲已展千重錦，新年再進百尺桿?！遍L風(fēng)萬里，吹渡交大。不遺余力，精益求精。從“極不平凡”走來，向“重大機遇”奮進，華東交大將繼續(xù)在貫穿融合上求發(fā)展，在落細落小落實上下功夫，以最積極的姿態(tài)，切實用好“四把刷子”，讓“小作品”也能發(fā)揮“大作用”，悉心雕琢出最亮最精致的宣傳“美玉”。不斷嘗試，開拓創(chuàng)新，乘勢在更多更廣的媒體平臺上講好交大故事，傳遞交大精神，唱響交大夢的最強音。

“具體詳見中國大學(xué)生在線首頁”：http://news.univs.cn/2015/0611/1097949.shtml